Stigande välstånd
En viktig orsak till Philip Morris framgångar i regionen beror på stigande inkomstnivåer. BNP per capita i regionen har enligt Philip Morris källor ökat 9% årligen sedan 2008. Denna utveckling förväntas fortsätta med en snabbt växande medelklass.
Med stigande inkomster ökar efterfrågan på premiumprodukter och varumärken från väst. Enligt Philip Morris uppskattningar har försäljningen av premiumcigaretter i Asien ökat 55% sedan 2008 (mer än dubbelt så snabbt som resterande två tredjedelar av marknaden). Philip Morris äger Marlboro som överlägsen världsledare (större än tvåan och trean kombinerade) med särskilt stor dominans inom premiumsegmentet. Tack vare Marlboro med flera uppgår PM's andel av det asiatiska premiumsegmentet till 46% (PM's egna siffror).
Motståndskraft mot tobaksregleringar?
Sedan ett halvår tillbaka måste alla cigarettpaket i Australien ha samma identiska design med avskräckande bilder. Enligt Philip Morris har effekterna på tobakskonsumtionen hittills varit begränsade:
"Six months after the implementation of plain packaging, the Australian market is not yet showing any significant changes in overall consumption patterns. Industry volume in the first quarter was essentially stable compared to the same period in 2012. As expected, and partially because of the February price increase, we've seen a modest acceleration in the growth of the lower price segments."
Skattesystem stärker prishöjningsförmåga
Jag har skrivit om tobaksskattens betydelse ett par gånger förut (bland annat här och där). Enligt Philip Morris presentation är volymskatten dominerande i Asien. Hela 92% av tobaksskatten är volymbaserad dvs X kr per cigarett (I EU är motsvarande siffra 35%).
Volymbaserad skatt innebär att det sätts ett prisgolv och lågpriskonkurrens försvåras/omöjliggörs. Det blir även lättare att höja priser. Som exempel kan vi tänka oss ett cigarettpaket som kostar 100kr varav 50kr är volymskatt och 50kr är tobaksbolagets försäljning. 5kr högre pris mot kund innebär då 10% högre försäljning men bara 5% högre slutpris.
